경영·경제

 

글로벌 마케팅 (PPT자료 제공 - 강의용)

저자 : 서민교, 이건희, 권순환, 정재휘, 배문규

2023-09-10  |  979-11-91348-39-2 93320

492p  |  사륙배변형판(188 x 235)/반양장

29,000원

 

우리 기업이 세계시장으로 나아가기 위해서 가장 필요한 것이 글로벌 마케팅에 대한 이해와 적용이다. 유통학의 이름으로 시작된 마케팅은 어느새 학문 영역뿐만 아니라 산업 전반에서 필수불가결한 분야로 자리매김하였다.
이 책은 체계적인 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하였다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다. 
국내 유수 대학의 마케팅 관련 전공교수들이 공동으로 참여하여 논의의 질을 높이기 위해 노력하였다. 이 교재로 수업하는 모든 학생들이 마케팅 영역에서 실무적 감각과 실전 사례를 풍부하게 익힐 수 있기를 희망한다.

 

PART 01 글로벌 마케팅의 이해
         chapter 01  기업의 국제화
         chapter 02  글로벌 마케팅의 이해

PART 02 글로벌 마케팅 환경
         chapter 03  글로벌 경제 환경
         chapter 04  글로벌 사회·문화 환경
         chapter 05  글로벌 정치·법률 환경

PART 03 글로벌 마케팅 전략
         chapter 06  글로벌 마케팅 조사
         chapter 07  글로벌 마케팅 전략

PART 04 글로벌 마케팅 관리 및 통제
         chapter 08  글로벌 제품관리
         chapter 09  글로벌 가격관리
         chapter 10  글로벌 유통관리
         chapter 11  글로벌 촉진관리
         chapter 12  글로벌 마케팅의 조직 및 통제

PART 05 글로벌 마케팅의 미래
         chapter 13  글로벌 마케팅의 새로운 이슈

 

서민교
고려대학교 경영학박사
현, 대구대학교 경영학부 교수
현, ㈜대구백화점·EXCO 사외이사
전, 대구대학교 경상대학 학장·총장직무대행 역임
전, 한국인터넷전자상거래학회·한국국제경영관리학회
한 국산업경영학회·한국국제경영학회 회장 역임

이건희
서강대학교 경영학박사(국제경영전략 전공)
University of Colorado, Boulder, MBA(Finance)
현, 영남대학교 글로벌 비즈니스학과 교수
현, 한국전략경영학회 부회장
현, 한국국제경영학회 부회장
현, 한국국제경영관리학회 부회장

권순환
미국 뉴욕주립대학교 버팔로 경영학 박사(전략 및 국제경영 전공)
현, 계명대학교 경영대학 경영학전공 조교수
현, 한국전략경영학회 편집위원, 이사
현, 한국국제경영학회 이사
현, AIB, AOM, SMS 정회원
전, BearingPoint, Seoul office 경영컨설턴트(전략, 중장기 계획, 구매분야 ERP 업무담당)
전, 농협중앙회 미래경영연구소 부연구위원(4차 산업혁명, 신사업 발굴 업무담당)


정재휘
서강대학교 경영학박사(국제경영 전공)
현, 광운대학교 국제통상학부 부교수
현, 한국국제경영학회 편집위원, 상임이사
현, 한국국제경영관리학회 편집위원, 상임이사
현, 한국경영컨설팅학회 편집위원, 상임이사
현, 경제정의실천연합 경제정의연구소 위원
전, LS전선 신규사업본부 전략기획팀 과장

배문규
현, 영남대학교 무역학과 강사
영남대학교 무역학과 박사(국제경영 전공)
2022년 한국경영학회 우수논문상

 

 

1권