나날이 새로워지는 국내 정보기술의 발전 추세에 따라 그에 맞는 정보 업데이트를 거쳐 2019년 빅데이터 활용능력과 해석능력을 키울 수 있도록 보강한 3판을 출간하였다.

상권과 입지는 창업의 성공에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. 그러나 실제 창업을 계획하는 예비 창업자에게 그것을 어떻게 파악하고 취급해야 하는지에 대한 정보는 매우 제한적이다. 

창업자들은 컨설턴트에 의존하고만 있을 것이 아니라 직접 빅데이터 활용능력과 해석능력을 키워야만 살아남을 수 있다.

국내 정보기술의 발전 추세에 따라 앞으로도 창업자를 위한 유용한 빅데이터 서비스는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 창업전문가들은 이러한 정보를 유용하게 활용하는 능력을 갖추어야 할 것이며, 일반 예비창업자와 기존의 사업자 역시 정보활용 능력을 키워야 한다. 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 유일한 대책이라는 점도 잊지 말아야 할 것이다. 충분한 학습을 통해서만 상권과 입지를 조사하고 분석하는 능력을 키울 수 있다. 

이 책은 가능한 전문지식이 없는 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 집필되었다. 그동안 창업을 시작하며 ‘상권과 입지 선정’이 어렵다고 하던 많은 독자들이 이 책을 통해서 문제해결의 실마리를 찾을 수 있기 바란다.

어떤 광고가 더 잘 기억되고 광고 속 브랜드에 대해 호감을 불러일으키고 추후 제품에 대한 구매의도를 더 잘 추동할 수 있는가? 또한 어떠한 과정을 거쳐서 이처럼 효과적인 광고를 만들어 낼 수 있는가? 이 책은 이러한 물음에 답하고자 한다.

이 책은 광고학의 개론서로서 학부생이 한 학기 동안 광고의 기본 개념과 광고캠페인을 위해 필수적인 용어와 개념을 이해할 수 있도록 기획되었다. 이 책의 내용은 효율적 구성을 중시하면서도 기본에 충실하도록 필수적인 내용 위주로 총 11장으로 구성하였다.

이 책은 최신 사례와 광고자료들을 풍부하게 제시함으로써 독자들의 이해를 돕고 흥미와 관심을 유발하여 학습효과를 높이는 데 주력하였다. 또한 광고업종에 종사하는 실무자들에게도 캠페인을 기획하는 데 아이디어를 얻을 수 있는 기본적인 학습서로서도 유용할 것이다.

총 4부 12장으로 구성되었으며 총론에 해당하는 1부, 승객이 먹고 자며 배 위에서 생활하도록 지원하는 2부, 승객이 선상과 기항지에서 엔터테인먼트와 관광을 즐길수 있도록 지원하는 3부, 그리고 선상의 개별 선박과 육지에 위치한 크루즈 본사가 어떻게 크루즈기업을 경영하는가에 관한 4부가 포함되었습니다.

소상공인에게 온라인 마케팅은 선택이 아닌 필수이다!

왜 국민소득 수준이 높아지고 시장 수요는 늘어나는데 소상공인들의 매출액은 양극화가 심화되고 있을까?

매출액 양극화에 영향을 미치는 요인은 여러 가지가 있지만 최근 가장 큰 요인으로 온라인 마케팅 역량이 떠오르고 있다.

산업이 발전하고 경쟁이 치열해질수록 기업을 비롯한 소상공인들의 제품이나 서비스 품질 등의 차이는 점점 줄어드는 반면, 온라인 환경에 대한 적응력, 분석력, 활용력은 점점 더 차이가 벌어지고 있다.

SNS가 활발해진 요즘, 소상공인의 성공과 실패는 오프라인이 아닌 온라인 공간에서 소비자와 어떻게 소통하고 경쟁사보다 얼마나 뛰어난 가치를 보여주느냐에 따라 결정되는 시대이다. 

지식재산권의 법적인 보호는 개인의 창작활동을 촉진하고 발명이나 창작에 쏟아 부은 노력의 산출물을 권리로 보호해 줌으로써 산업과 기술의 발전을 도모하고자 하는 데 있다.

우리나라에서도 지식재산기본법의 제정을 중심으로 지식재산권의 중요성을 깊이 인식한 정부가 지식재산 관련 정책을 강력히 추진하고 있다.

이 책은 현대사회를 살아가는 우리 모두가 지식재산권에 대하여 깊지는 않아도 교양지식으로 이해할 수 있게 하기 위해 집필하였다. 타인의 지식재산권을 존중할 뿐만 아니라 자신의 지식재산권도 존중받아야 함을 인식할 수 있게 하는 작은 길잡이가 될 것이다.