▒ 도서출판 이프레스 ▒

This textbook is the first textbook published by Asian Association for Sport Management(AASM). AASM is the representative academic association of sport management for the Asian territory under the umbrella association of World Association for Sport Management (WASM). The authors of the textbook are the prominent professors of AASM member countries. AASM is very pleased to publish this textbook that contains the unique aspects of sport industry of Asian countries. Although numerous universities and colleges of Asian countries offer sport marketing classes, students had to use Europe or USA based textbooks. Asian countries have quite different types of structure of sport industry than many European countries and USA. Thus, this textbook will be able to offer knowledges and insights required for the future sport marketing specialists in the territory of Asia.

본 교재는 아시아스포츠경영학회가 발간한 첫 대학교재입니다. 아시아스포츠경영학회는 세계 스포츠경영학회의 아시아 지역 산하 학회로서 아시아의 많은 국가들이 회원국으로 포함되어 있습니다. 이런 이유로, 본 교재의 각 챕터들은 아시아 각 국의 저명한 스포츠 경영학 교수님들에 의해 집필되었습니다. 아시아스포츠경영학회는 본 교재를 출판하게 되어 매우 자랑스럽게 생각을 합니다. 지금도 많은 아시아의 대학에서 스포츠마케팅이라는 수업을 개설하고 있지만 학생들은 유럽이나 미국의 스포츠산업을 바탕으로 쓰인 교재를 사용하면서 수업을 했습니다. 아시아의 스포츠 산업은 유럽이나 미국의 산업구조와는 상당히 다른 특색과 구조를 가지고 있습니다. 이 교재는 미래 아시아 지역에서 활동할 스포츠마케터들에게 필요한 지식과 통찰력을 제공할 수 있을 것입니다.

좋은 의미를 가진 사회적 기업에 대한 육성법이 제정되어 십년이 지난 오늘, 그동안 우리의 사회적 경제활동에 자부심을 주는 사회적 기업의 이름이 금방 떠오르지 않는 것은 슬픈 일이다.

지금 이 시점에서 우리는 그동안 진행된 사회적 기업을 비롯한 사회적 경제 시스템을 되돌아볼 필요가 있다.

사회적 기업가정신이 투철하고, 세상을 바꾸기 위해 문제를 인식하고 해결방법을 찾는 사람들이 있다. 그들은 열정적으로 해결책을 제시해 낡은 제도에 갇혀 있던 사람들을 자유롭게 하는 change maker이자 뛰어난 사회혁신기업가이기도 하다. 이런 사회혁신기업가들이 제대로 된 사회적 기업을 경영하는 진정한 사회적 기업가로 거듭나야 한다.

이 책의 저자는 사회적 기업의 본질을 독자들에게 전하기 위해 이 책을 집필하였다.

먼저 사회적 경제, 사회적 기업, 사회적 기업가 그리고 사회적 기업가정신을 처음 네 개의 장에 할애하여 사례와 함께 집중적으로 소개하였다. 특히 공동체를 우선하며, 배려와 공감대를 가지고 사회적 경제활동을 성공적으로 수행한 기업가와 기업가정신을 새로운 관점에서 서술하려고 노력했으며, 우리에게 알려지지 않은 새로운 사례를 검증된 모델과 함께 소개하였다.

다음으로 이 책은 강한 사회적 기업을 구축하기 위한 저자들의 노력이다.

이 책에 소개된 사회적 기업을 위한 마케팅 기법, 리더십, 금융, 재무관리, 비즈니스 모델, 사회적 프랜차이징 등은 강한 사회적 기업을 위한 검증된 관리기법이다.

이를 통해 우리의 사회적 기업이 관리적 측면에서 진일보할 수 있기를 바란다.

관광산업과 관광정보를 연결하는 IT는 관광활동을 촉진한다. 관광정보와 IT가 결합된 관광정보시스템은 관광산업의 생태계와 관광행태를 변화시키고 있으며 갈수록 그 중요성이 더해지고 있다. 정보기술의 발전 속도는 늘 우리의 예측을 앞질러 왔다. 빠르게 변화하고 있는 정보 세상에 적응하지 못하면 정보

빈민층으로 전락하여 경쟁환경에서 뒤처질 수밖에 없다. 이렇게 중요한 시점에 관광정보와 IT에 관한 지식은 관광학도에게 필수적이다.

본 교재는 이런 시대적 요구에 부응하기 위해 관광학도들이 관광정보와 IT를 쉽게 이해할 수 있도록 집필되었다. 본 교재에는 관광정보 환경의 변화, 관광정보의 이해, 여행업 정보시스템, 호텔업정보시스템, 외식업정보시스템, 항공업정보시스템, e비즈니스와 e커머스, 정보통신과 네트워크, 클라우드와 빅데이터 분석, 사물인터넷, 디지털 광고 마케팅 등 관광정보와 IT에 관련된 지식과 기술에 관한 내용이 수록되었다.

컨설팅은 일반적으로 특정분야에 대한 전문성과 경험을 가지고 주어진 문제를 해결하고, 향후 예측되는 전반적인 문제에 대해서 현실적이고 객관적인 솔루션(Solution)을 제시하는 것입니다. 이와 관련하여 유능한 컨설턴트(Consultant)는 고객이 원하는 질문(Question), 문제(Problem), 요구(Needs)에 대해서 효율적인 대답(Answer), 해결책(Solution), 산출물(Product)을 제시할 수 있어야 합니다.

본서의 내용 구성 체계는 다음과 같다. 제1부는 서론으로써 부동산경제학이라는 학문을 정의하고 해당 학문이 추구하는 목표 및 특성, 그리고 접근방식을 소개한다.제2부는 완전경쟁시장과 구별되는 부동산이라는 상품과 부동산시장의 특성을 파악한다. 물론 이때 시장의 기본적 작동원리는 반드시 숙지되어야 할 내용이나 이미 경제학적 지식이 있는 학생이라면 통과해도 좋다. 또한 부동산시장을 공간시장과 자산시장으로 구분하여 각 시장의 작동원리를 설명하고, 두 시장의 장단기 관계를 설명한다.제3부는 도시공간구조와 부동산시장의 관계를 이해한다. 고전적 지대론을 소개하고 고전지대론에 대한 신고전경제학의 비판과 보완을 살펴본다. 그리고 도시토지이용 및 가격결정과 지가결정에 대한 기본법칙을 습득하고 단일도심도시모형을 이용하여 도시구조를 이해한다. 마지막으로 어떤 도시는 성장하고 어떤 도시는 그렇지 못하는가를 설명함으로써 도시의 역동적 변화와 이것이 부동산시장에 미치는 영향력을 이해한다.제4부는 부동산시장을 주거용과 비주거용으로 구분하여 설명한다. 먼저 주거용 부동산시장의 특성을 장단기로 구분하여 살펴보고, 주거지개발의 최적밀도 및 주택가격의 변화요인, 주택점유형태, 주택순환과정을 이해한다. 비주거용 부동산시장 분석에는 대도시지역의 상업용 건물과 공업용 건물의 입지결정 및 근로자의 주거지와 어떤 관계를 갖고 있는지를 분석한다. 또한 현대도시의 오피스시장 입지결정요인을 설명하고 서울시 오피스시장의 특성을 소개한다.제5부는 부동산시장의 거시경제적인 면에 초점을 맞추어 국민경제와 부동산과의 관계를 조명하고 부동산시장의 경기변동 현상과 원인을 설명하는 다양한 이론들을 소개한다. 또한 지역경제의 변화가 어떻게 지역부동산시장에 영향을 미치는가를 분석한다.마지막으로 다양한 부동산금융 및 부동산간접투자시장에 대하여 알아보고 부동산시장과 자본시장이 통합되면서 중요성이 점차로 부각되는 금융·자본시장의 활용방안을 모색한다.제6부는 부동산시장에 개입하는 정부의 명분과 방법, 효과와 그 한계를 살펴보고 대표적 부동산정책수단인 조세, 토지이용규제, 분양가규제가 부동산시장에 미치는 효과를 분석한다.