경영·경제

마케팅은 경영학을 공부하는 학생들을 위한 마케팅 입문서로, 꼭 알아야 할 필수적인 내용을 중심으로 구성했다. 기존의 책은 이론이 비교적 충실하면 사례가 부족하거나 오래되어 이런 부분을 보완하여 재미있게 공부할 수 있도록 하였다.
마케팅의 기본, 마케팅전략, 소비자행동, 마케팅조사, 제품, 브랜드, 가격, 유통관리 등 15장으로 나누어 살펴보며, 도입사례와 정리사례, 토론문제와 학습정리문제 등을 통해 이해를 도왔다.

1장 마케팅의 기본
2장 마케팅전략
3장 소비자행동
4장 마케팅조사
5장 제품
6장 브랜드
7장 가격
8장 유통관리
9장 소매업과 도매업
10장 광고와 통합마케팅 커뮤니케이션
11장 인적판매
12장 판매촉진
13장 서비스마케팅
14장 인터넷마케팅
15장 산업재마케팅

김상현
연세대학교 경제학과 졸업
Georgia State University 경영학 박사
현재 영남대학교 상경대학 경영학부 교수

김정구
성균관대학교 영문학사, 경영학 석사
The State University Of New York 경영학 박사(마케팅)
Concordia University(캐나다) Tenured 교수 역임
현재 성균관대학교 경영대학 교수

김종훈
서울대학교 상과대학 경영학과 학사
서울대학교 대학원 경영학과 석사
The University of Georgia 경영학 박사
인천대학교 경영대학장 겸 경영대학원장
현재 인천대학교 경영학부 교수

김주호
한국외국어대학교 경제학과 졸업
The University of San Francisco 경제학 석사
The Cornell University 소비자마케팅 박사
현재 명지대학교 경영대학 경영학부 교수

전중옥
성균관대학교 학사
부산대학교 대학원 경영학과 석사
The University of Alabama 마케팅학과 마케팅 박사
현재 부경대학교 경영대학 경영학부 교수 및 경영대학장

정연승
서울대학교 경영학과 학사
서울대학교 경영학과 석사
연세대학교 경영학과 박사
한국장기신용은행, 삼성경제연구소, 현대차, 이노션 근무
현재 안양대학교 경영학과 조교수(학과장)

정용길
서울대학교 경영대학 경영학사
서울대학교 대학원 경영학 석사 및 박사
충남대학교 경상대학장 겸 경영대학원장
현재 충남대학교 경상대학 경영학부 교수

한동철
성균관대학교 건축공학과 학사
서울대학교 경영학과 석사
Saint Louis University 경영학과 박사
현재 서울여대 경영학과 교수

한장희
서울대학교 경영대학 경영학 학사
서울대학교 대학원 경영학 석사
The University of Alabama 마케팅학과 마케팅 박사
현재 전남대학교 경영대학 경영학부 교수