경영·경제

이 책은 변화무쌍한 글로벌시장에서 경영자들이 생존할 수 있는 전략적 사고의 배양을 목표로
작성되었다. 지나치게 세부적이거나 많은 지식의 전달보다는 글로벌경쟁의 전체적인 맥락을 이해하고 빠르고 격심한 변화가 전제된 글로벌시장의 속성을 학습하는 데 중점을 두고 있다.
또한 다양한 기업사례를 통해 주어진 상황에 성공적인 대응을 하는 방법을 제시해 주고 있다. 따라서 이 책은 국제 비즈니스 경험이 부족한 기업들, 특히 중소기업들이 해외시장을 개척하려 할 때 유용한 방향타 혹은 지침이 될 것으로 믿는다.
이 책의 내용은 전체적으로 네 부분으로 구성되어 있다. 기업활동으로서 글로벌마케팅의 이해, 마케팅과업의 실행에 영향을 미치는 환경의 분석, 글로벌마케팅 전략의 선택대안과 수립절차 및 글로벌 마케팅믹스의 수립과 실행의 순서로 연결되어 학습자들이 읽는 데 논리적으로 하자가 없도록 노력하였다.

각 장별로 학습목표, 도입사례, 중간사례, 마무리사례, 학습정리문제를 충실히 제시하여 이론을 실무에 연결시키고자 노력하였고, 장별로 다루고 있는 주제에 대한 이해를 넓히고 이를 간명하게 정리할 수 있게 하였다. 이 책의 말미에 장별 주제에 대한 참고문헌을 제시하여 학습자들이 더 깊은 연
구를 할 수 있는 기본적인 토대를 제공하고자 하였다.

1부 글로벌마케팅의 기초
1장 기업의 국제화
2장 글로벌마케팅의 이해

2부 글로벌마케팅 환경
3장 글로벌 경제 환경
4장 글로벌 사회문화 환경
5장 글로벌 정치 및 법률 환경

3부 글로벌마케팅 전략
6장 글로벌마케팅조사
7장 글로벌마케팅 전략
8장 글로벌 소싱전략

4부 글로벌마케팅 관리 및 통제
9장 글로벌 제품관리
10장 글로벌 가격관리
11장 글로벌 유통관리
12장 글로벌 촉진관리
13장 글로벌마케팅의 조직 및 통제

권 업
현재 계명대학교 경영학과 교수
고려대학교 경제학과 학사
Georgia State University 경영학과 석사
The University of Alabama 마케팅학과 마케팅 박사
제1회 한국중소기업학회 학술상, 제5회 매경-비트학술상,
2012년 기술사업화대상(연구개발특구진흥재단) 수상
2012년 ‘스캣’ 출간(한국경제신문사)

서민교
현재 대구대학교 무역학과 교수
고려대학교 경영학 박사
현재 한국국제경영관리학회 회장, EXCO 사외이사
한국산업경영학회·한국인터넷전자상거래학회·한국지식정보산업연합학회에서 우수논문상 수상
2007~2013년 대구대학교 우수연구상 수상
주요 저서: 글로벌경영(공저, 서울경제경영) 등 다수

한동철
현재 서울여자대학교 경영학과 교수
성균관대학교 건축공학과 학사
서울대학교 경영학과 석사
Saint Louis University 경영학과 박사

현재훈
현재 한국외국어대학교 국제경영학과 부교수
경희대학교 경영학 학사
University of Sheffield, M.Phil, Ph.D. in International Business
주요 저서: Korean Automotive FDI in the EU(Palgrave Macmillan), 글로벌경영(공저, 무역경영사)