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마케팅 활동의 전반적 영역이 국제화되었고, 글로벌 마케팅은 해외시장 진출을 준비하는 기업부터 활발한 활동을 전개 중인 기업 모두에 중요한 내용으로 자리 잡았다. 경영학을 전공하는 학생들이 가장 많이 수강하는 수업으로서의 마케팅 관련 과목을 넘어서, 마케팅의 중요성을 인지하고 이를 체계적으로 학습하려 노력하는 재직자 및 재취업자를 대상으로 하는 재교육 역시 절실한 것이 최근의 현실이다. 이 책은 이러한 글로벌 마케팅 교육의 필요와 그 중요성을 인지하고, 이를 효과적으로 교육할 수 있는 내용을 중심으로 구성하고 있다. 각 장에서는 해당 주제에 따라 글로벌 다국적기업의 활동을 이해하고 구체적으로 마케팅 영역의 핵심 개념과 실제 사례를 탐구, 설명하고 있다. 아울러 일반적 마케팅 활동의 개념과 주요 내용을 설명한 것에 그치지 않고 구체적인 사례와 실무에 대한 팁을 추가하여 내용을 더욱 풍부하게 구성하고자 목표하였다. 이 책의 특징은 다음과 같다. 첫째, 이 책에서는 도입사례와 마무리 사례를 최근 내용으로 제시하고 있다. 둘째, 이 책은 어려운 개념과 이론 중심의 교재가 아닌 실용서적으로서 실무 활용이 가능하도록 구성하였다. 셋째, 이 책은 매 장(chapter)마다 내용과 사례 그리고 마무리에 있는 중심 내용에 대한 질문에 이르기까지 일관성을 유지하는 체계로 구성하였다.
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2016-09-10 | 978-89-90245-97-7 93320){kind=small}
