광고·홍보

이 책의 큰 흐름은 광고 이론을 바탕으로 광고 카피의 작성능력을 배양하고 광고에 대한 흥미와 광고인이 갖추어야 할 덕목 및 야망을 심어주는 데있다.
이 책의 특징은 다음과 같다.
첫째, 이 책은 학부생을 대상으로 집필하였다. 대부분의 광고 관련 서적이 너무 많은 이론과 사례 위주로 되어 있어 자칫 흥미를 잃을 수 있다는 생각에 이 책에서는 광고 이론을 간결하고 이해하기 쉽게 구성하였으며, 관련 광고 사례를 삽입하여 지루함을 없앴다.
둘째, 이 책은 전반부에서 광고에 대한 이론, 역사와 현황, 규제 등을 다루고, 중반부에서는 광고 이론을 바탕으로 뛰어난 아이디어를 창출하기 위한 크리에이티브의 내용과 광고 아이디어의 발상 내용을 다루었으며, 후반부에서는 최종적으로 광고(물)를 만드는 데 필요한 광고 카피의 작성 내용과 전략을 다루었다.
셋째, 이 책은 이론 전개 시 꼭 알아두어야 할 관련 이론이나, 내용 및 용어에 대해서 광고에 직접 관련이 없더라도 인접학문을 인용해 바로 바로 Tip을 달아 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였으며 각 장마다 주용 내용을 요약하여 복습할 수 있게 하였다.
넷째, 이 책은 각 장마다 광고에 대한 흥미와 관심을 가질 수 있도록 광고 불변의 법칙(광고격언)과 국내외 걸작광고를 선별하여 실었으며, 광고 관련 각종 시험에 대비할 수 있도록 기출문제를 수록하였다.
다섯째, 이 책은 대학생 광고공모전, 광고 전략(기획) 수립, 광고 사례 분석 등을 대비할 수 있도록 구성하였다.

1장 광고의 개관
1. 광고와 마케팅의 관계
2. 광고의 개념과 구성요소
3. 광고와 관련된 유사개념
4. 광고의 과정과 목표
5. 광고의 효과
6. 광고의 기능
7. 광고의 종류

2장 광고의 역사와 현황
1. 광고의 역사
2. 광고비 현황
3. 광고계 현황

3장 광고의 규제
1. 광고 규제의 취지와 문제
2. 광고 규제의 특징
3. 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율규제
5. 규제 대상 광고의 유형

4장 광고의 반응과 모델
1. 광고반응
2. 광고반응의 모델

5장 광고와 소비자심리
1. 광고에 대한 주목
2. 광고에 대한 기억
3. 광고에 의한 구매행동
4. 광고의 소구방법과 소비자심리

6장 크리에이티브
1. 크리에이티브의 개념 및 요소
2. 크리에이티브의 개발단계
3. 크리에이티브의 딜레마
4. 크리에이티브의 내용과 실현방법

7장 광고 아이디어의 발상
1. 광고 아이디어의 발상과정
2. 광고 아이디어의 발상요건
3. 광고 아이디어의 발상원칙
4. 광고 아이디어의 발상 테크닉

8장 광고카피
1. 광고카피의 개념과 정책
2. AIDA 원칙과 5I 원칙
3. 광고카피의 구성요소
4. 광고카피 포맷의 유형
5. 광고카피의 특수한 표현방식
6. 광고 카피라이팅
7. 카피라이터

9장 광고카피의 논리와 아트디렉션
1. 광고카피의 논리
2. 아트디렉션

10장 매체별 광고카피 전략
1. 인쇄광고의 카피 전략
2. 방송광고의 카피 전략
3. 인터넷광고의 카피 전략

11장 대상별 광고카피 전략
1. 여성의 마음을 움직이는 카피 전략
2. 남성의 마음을 움직이는 카피 전략
3. 청소년의 마음을 움직이는 카피 전략
4. 노년층의 마음을 움직이는 카피 전략

12 광고 전략 수립과정 및 광고공모전
1. 광고 전략 수립과정
2. 대학생 광고공모전

최호규
공주대학교 경영학과 교수, 경영학(마케팅) 박사
저자는 1997년부터 2002년까지 제주대학교에서 전임강사, 조교수로 재직하였으며 2002년부터 2014년 현재까지 공주대학교 인문사회과학대학 경영학과에서 조교수, 부교수, 교수로 재직하고 있다. 강의과목은 주로 마케팅원리, 마케팅전략, 마케팅리서치, 소비자행동분석, 소비자행동연구, 광고와 멀티미디어, 광고론, 광고의 세계, 광고의 이해, 광고와 소비자심리, 광고와 카피를 담당하고
있다.