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이 책은 짧은 순간에 우리에게 진한 감동을 주는 광고가 무엇인지, 이러한 광고를 성공적으로 만들기 위해 어떤 노력과 준비과정이 필요한지를 알기 위해 집필되었다.
효율적이고 효과적인 광고가 만들어지고 집행되기 위해서는 먼저 광고의 대상이 되는 소비자에 대한 명확한 정의와 과학적 이해가 전제되어야 하며, 다음에는 이들을 어떠한 방법으로 어떻게 설득하고 행동하게 하는지에 대한 수단의 선택이 중요하다. 이를 위해 본서는 다음과 같이 16개 장으로 서술되었다.
광고가 무엇이고(1장), 우리나라 광고 산업의 현황을 간략히 파악하는 것이 본서의 출발이다(2장). 표적 오디언스를 정의하고 이해하는 데 관련된 내용으로 시장세분화 및 포지셔닝(3장), 소비자행동과 태도의 변화(4장과 5장)를 서술하였다. 또한 광고는 마케팅 커뮤니케이션의 핵심적 수단이 되었고, 브랜드 관리와 밀접한 관계를 맺는 등 그 범위가 넓어지고 있다. 이를 반영하여 통합적 마케팅커뮤니케이션(5장), 브랜드와 광고(6장), 프로모션 믹스(7장) 등을 다뤄 이해를 돕고자 하였다.
광고의 구체적 실행 및 방법론과 관련하여 광고의 목표와 예산 수립(12장), 광고 메시지 및 크리에이티브 전략(8장, 9장), 매체관리 및 매체기획(10장, 11장), 뉴미디어(14장), 그리고 광고조사 및 효과측정(13장) 등을 서술하였다. 또한 광고는 소비자와의 약속이기 때문에 신뢰와 윤리가 대단히 중요하다(15장). 마지막으로 글로벌 경제하에서 국제광고의 중요성이 증가하고 있기 때문에 이를 포함하였다(16장).
본서는 학생들의 흥미와 관심을 이끌어내기 위해 각 장의 시작과 끝에 관련 사례를 인용하였고, 가급적 쉽게 서술하고자 하였다. 본문을 설명하는 과정에서 광고이론과 개념을 이해하는 데 도움을 주기 위해 우리나라의 광고사례를 많이 담도록 노력하였음을 밝힌다.
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김주호
명지대학교 경영대학 경영학부 교수
Cornell University, Ph.D. (소비자마케팅)
한국광고학회 상임이사
Journal of Academy of Marketing Science 편집위원
삼성그룹/ LG전자 자문교수
전) 미주동아일보 기자, 금강기획 마케팅 전략 연구소 소장, SK주식회사 브랜드 마케팅 팀장, 한국광고학회 부회장, 마케팅학회 상임이사, 한국소비자학회 이사, 한국마케팅관리학회 이사, LG 생활
건강 자문교수
윤태웅
인천대학교 경영대학 경영학부 교수
University of Texas at Austin, Ph.D. (광고)
한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국소비자광고심리학회 이사
전) 대한민국광고대상 심사위원, 홍익대학교 광고홍보학부 교수, North Dakota State University 교수
정용길
충남대학교 경영학부 교수
서울대학교 경영학과(경영학사) 및 동 대학원 졸업(경영학 박사, 마케팅 전공)
대전광역시 및 충남도청 정책자문위원, 신용협동조합중앙회 경영평가위원장
전) 충남대학교 경상대학 학장 및 경영대학원장,
저서: 마케팅, 소비자행동
논문: e-서비스스케이프가 신뢰와 구매의도에 미치는 영향, 서비스 환경이 서비스품질과 사회적 상
호작용, 정서적 몰입에 미치는 효과 등 최영균
동국대학교 광고홍보학과 교수
미국 미시간주립대학교 광고학 박사학위
Journal of Advertising, International Journal of Advertising 등 국제학술저널 편집위원
전) 한국광고학회 편집장, 한국 광고홍보학회 편집이사, Journal of Business Research 특별호의 객원편집장
저서: 글로벌마케팅커뮤니케이션(공저), 글로벌시장과 국제광고(공저), Encyclopedia of Mobile
Phone Behavior (근간) 등
논문: Journal of Advertising, 광고학연구 등 다수
한동철
서울여자대학교 경영학과 교수
Saint Louis University 경영학박사
부자학연구학회 회장
전) 통상산업부·중소기업청 자문위원, 삼성그룹·LG그룹·현대그룹 자문위원 역임
저서: 마케팅(공저, 이프레스), 유통관리(공저, 이프레스) 등
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2015-03-10 | 978-89-90245-71-7 93320){kind=small}
