경영과학은 불확실한 경영환경 하에서 발생하는 다양한 경영의사결정 상황에서 최적의 의사결정을 내릴 수 있도록 도와주는 학문분야이다. 생산일정계획 수립, 재고관리, 마케팅 계획 수립, 인적자원 관리, 재무관리 등 기업 경영의 거의 모든 분야에서 적용 가능한 분야이다. 일반적인 경영과학 기법의 문제 해결 접근 과정은 문제 상황의 이해 및 모형화, 해법 절차의 개발, 해의 도출, 해의 검증 및 적용으로 구성된다.

이 책에서는 경영의사결정 상황별로 문제의 모형화 기법을 제시하고, 모형에 기초한 해법 절차를 소개한다. 또한 엑셀을 이용한 해법 절차를 함께 소개함으로써 신속하게 해를 도출함은 물론 의사결정 상황에 대한 이해 및 모형과 해법 절차에 대해서도 쉽게 접근할 수 있도록 하였다.

최근 국제촉진수단으로서 전시회가 주목을 받고 있다. 그것은 세계적으로 30,000회 이상 개최되고 있는 전시회가 제조업체와 바이어와의 만남을 극대화한다는 점에서 비용대비 가장 효율적인 마케팅 수단이기 때문이다. 우리나라에서도 수출 의존형 경제발전 모델을 가지고 있기 때문에 무역전시회가 무역거래를 위한 중요한 기반으로 인식되면서 정부는 기업의 국내외 전시회 참가에 따른 지원을 강화하고 있으며, 기업들도 해외시장진출을 위한 국제마케팅의 특수한 판촉수단으로서 각종 전시회에의 참가에 보다 적극성을 보이고 있다.

본 서는 전시회 참가기업의 입장에서의 전시회 참가실무에 관한 내용을 다루고자 한다. 

전시회 및 전시산업의 의의, 전시회와 마케팅, 참가 전시회의 선택·참가·사후관리에 이르기까지 마케팅 중심으로 저술되었으며, 가능한 한 마케팅의 원리를 전시회에 적용·확장함으로써 참가업체들이 마케팅의 프레임워크 하에서 전시회를 전략적으로 활용할 수 있도록 하였다. 또한 각 장마다 이론적 설명과 함께 도입사례와 관련사례 및 풍부한 읽을거리를 제공함으로써 자칫 무미건조하기 쉬운 본문의 내용들을 보다 현실감 있고 재미있게 서술하고자 노력하였다.

나날이 새로워지는 국내 정보기술의 발전 추세에 따라 그에 맞는 정보 업데이트를 거쳐 2019년 빅데이터 활용능력과 해석능력을 키울 수 있도록 보강한 3판을 출간하였다.

상권과 입지는 창업의 성공에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 알려져 있다. 그러나 실제 창업을 계획하는 예비 창업자에게 그것을 어떻게 파악하고 취급해야 하는지에 대한 정보는 매우 제한적이다. 

창업자들은 컨설턴트에 의존하고만 있을 것이 아니라 직접 빅데이터 활용능력과 해석능력을 키워야만 살아남을 수 있다.

국내 정보기술의 발전 추세에 따라 앞으로도 창업자를 위한 유용한 빅데이터 서비스는 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 창업전문가들은 이러한 정보를 유용하게 활용하는 능력을 갖추어야 할 것이며, 일반 예비창업자와 기존의 사업자 역시 정보활용 능력을 키워야 한다. 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 유일한 대책이라는 점도 잊지 말아야 할 것이다. 충분한 학습을 통해서만 상권과 입지를 조사하고 분석하는 능력을 키울 수 있다. 

이 책은 가능한 전문지식이 없는 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 집필되었다. 그동안 창업을 시작하며 ‘상권과 입지 선정’이 어렵다고 하던 많은 독자들이 이 책을 통해서 문제해결의 실마리를 찾을 수 있기 바란다.

어떤 광고가 더 잘 기억되고 광고 속 브랜드에 대해 호감을 불러일으키고 추후 제품에 대한 구매의도를 더 잘 추동할 수 있는가? 또한 어떠한 과정을 거쳐서 이처럼 효과적인 광고를 만들어 낼 수 있는가? 이 책은 이러한 물음에 답하고자 한다.

이 책은 광고학의 개론서로서 학부생이 한 학기 동안 광고의 기본 개념과 광고캠페인을 위해 필수적인 용어와 개념을 이해할 수 있도록 기획되었다. 이 책의 내용은 효율적 구성을 중시하면서도 기본에 충실하도록 필수적인 내용 위주로 총 11장으로 구성하였다.

이 책은 최신 사례와 광고자료들을 풍부하게 제시함으로써 독자들의 이해를 돕고 흥미와 관심을 유발하여 학습효과를 높이는 데 주력하였다. 또한 광고업종에 종사하는 실무자들에게도 캠페인을 기획하는 데 아이디어를 얻을 수 있는 기본적인 학습서로서도 유용할 것이다.